官方整活！@海南警方 创意短视频创作技巧来啦！
从个人IP到普法合集，@海南警方 是如何在内容与流量之间找到平衡点的？2月15日，识政创造营“热点直播间”邀请到@海南警方 抖音号运营负责人王坤老师，为大家带来创意政务短视频的创作技巧分享，让我们一起来回顾一下吧~
如何制作创意政务短视频
一、制造话题
王坤老师提到了五点内容：
1、科普：感兴趣却涉及不到的
2、反差：形成强烈对比的
3、趣味：可以逗乐观众的
4、玩梗：配合网友一起快乐
5、用情：真情实感最能打动人
比如，@海南警方 这一期“毒”家探房，为大家介绍了戒毒所内部是什么样的。视频采用了售楼中介的口吻，一本正经地胡说八道，兼具了反差感和趣味性。
戒毒所也是网友们感兴趣却涉及不到的内容。视频发布后获得了超220万播放量，网友们也能get到视频的点，“这个介绍很房地产style”。
又如这条记录民警执勤的视频中，在开头点出“你口罩带的不对”的问题，把网友想说的话在视频中呈现，增加冲突点，更容易获得共情和理解，评论区里也是一片“致敬”。
正能量视频如何又有创意又有意义？王坤老师举例了@海南警方 一条爆款视频。老师强调，视频剪辑要把握节奏感，通过音乐卡点、眼神、运镜等，来制造喜剧效果。
在制作110警察节视频时，王坤老师修改了视频结尾的“发刀”情节，反而利用“发刀”做了一个反转，不做无谓的煽情，保持节日轻松的氛围。
二、选择热点
王坤老师认为无论是热门的梗，还是新闻、BGM等，都大有可为。
比如在热点中融入警务相关内容。#今天你要坐上我的副驾 这首BGM通过歌词改编配上抓捕画面，上演了一场警察与嫌疑人的情感纠葛。
另外，要多看网友评论，网友们都是很有梗的。王坤老师举例“品启强人生”的视频，“1、去菜市场卖鱼。2、看孙子兵法……”就是取材自网友的评论。
王坤老师总结提升创意和制作水平的窍门，那就是多看多听。
@海南警方 “快看！它急了……”视频灵感来源
@海南警方 日常创作的三个原则
玩转日常新闻
新闻剪辑也可以遵循王坤老师上面提到的制作要点，比如@海南警方 发布的“你看到的不一定是真相~”将打砸车辆放在视频开头引起网友们的兴趣，然后制造反差，原来打砸是为了救人。视频获得了286.8万播放量和15.4万次点赞，在传递教育意义的同时获得了较好的传播效果。
命题性内容注重平衡感
如何把枯燥的政策内容转换成趣味性的视频？王坤老师举例@海南禁毒 的视频，用魔性广告讲“八严工程”让网友看得懂并且愿意看下去。
粘性垂直内容是涨粉关键
如何让视频形成系列是重中之重。系列视频要相互有关联，王坤老师提到@海南警方 现在把主意打到了手铐上，围绕手铐进行视频创作，打造“ikao2”IP。
总结
最好的宣传是
“什么都没说，但全部都表达了”。
观众们爱看“官方”整活，那我们就要发挥“官方”整活的优势，但也要把握内容的度。
在追热点的同时也要遵守法律法规和平台的规则才能达到更好的效果。
不同平台的不同封面
怎么拍好短视频？正能量、有趣加上一点点知识性
当下，短视频已成为大众喜闻乐见的传播方式。前不久，上海电视艺术家协会“首届短视频大赛”落下帷幕，共征集参赛短视频作品3352部，题材包罗万象。“短视频充分发挥了短平快的艺术特长，正因它的快，从而显示出一种真实的力量。”中国文艺评论家协会会员俞亮鑫感慨。
7月14日下午，作为赛事延续，“短视频的长趋势——短视频内容传播价值及启示研讨会”在文艺会堂举行。
抓住生活的真实性
“这次大赛，一个明显的特征是非虚构作品占相当比重。”俞亮鑫进一步解释，短视频带来了一种变化，“短平快”的艺术特长，令其能够迅速反映社会生活，“相对而言短视频进入门槛也比较低，可以做更多艺术尝试，这是打开艺术空间的一种可能性。”
短视频《高贵的骑手》获得二等奖，制作人徐晓一开始的想法就是将镜头对准生活中的小人物。“他们没有那么多豪言壮语，但我们日常生活的保障离不开他们的工作。”徐晓想到了外卖骑手这一群体，又找到一位年轻的女性骑手，用纯纪实的方式跟拍女骑手的一天。“短片讲的是上海女性骑手在抗疫的特殊时期坚持为老百姓送外卖的故事。”在徐晓看来，短视频如若能让观众既熟悉又陌生，就一定会成功。“所谓陌生，是让观众看到平时不太能看到的场景；所谓熟悉，就是观众能够在场景里看到自己的影子，能够产生情感上的强烈共鸣。”
导演赵露倩选择用镜头记录老茶馆里的娱乐消遣。随着岁月变迁，传统的老茶馆逐渐销声匿迹，朴实的七宝茶馆是上海为数不多的老茶馆了。“作品《七宝茶馆》的制作时间非常短，只有一两个小时，但选题纠结了很久。”她说，自己的初衷很简单，只是想知道这样一群老年人的娱乐在哪里，生活现状又是怎样的。“2018年，茶馆里一壶茶2元钱，现在涨到了8元，很多老人就喝不起了。”在她看来，每位拍摄者眼中，都有自己认可的好内容。
“短视频指向现实，这点我觉得是一种提升、回归，同时是一种回归当中的提升。短视频已经成为图片、传统视频和文字以后，靠新媒体传播的一个新形式，而且是个主打的形式。”在市文联副主席汪涌豪看来，短视频仍需要去处理情绪和情怀、迎合与引领的关系，“短视频市场红利有了，但不能压倒内容的红利，即社交性不能压倒人文性，当然人文性也不能一味地张大。”
打开新的艺术空间
在指向现实的同时，短视频也打开了新的艺术空间。
本届短视频大赛于去年10月15日启动，就在作品征集期间，突如其来的新冠肺炎疫情肆虐全球；视协将原定于1月底截止的征稿时间延长到5月，并开辟了“抗击疫情”短视频专区。
在这批作品中，由哔哩哔哩拍摄的动漫类短视频《白衣执甲！致敬奋战在肺炎疫情一线的医护人员》斩获一等奖。剧情从一个被称作“小王”的病人的口述视角展开，讲述了1998年出生的护士小林、胡教授等一批医护人员的故事。
“这部作品通过动画呈现了在重症监护室里的重症患者和戴着护目镜、穿着防护服的医护人员，这就是通过短视频的艺术尝试打开了另一种空间。”俞亮鑫说。无独有偶，中山医院制作的短视频《逆行的中山之心——看夕阳的老人》以组诗形式呈现，伴随医护人员的朗诵，短视频将医疗队从沪出发，抵达武汉开展救治工作，面临困境逆行而上以及网红照片“陪你看落日”的故事娓娓道来。
“审片时，有一些直奔主题的短视频让人非常解渴。”上海视协主席滕俊杰说，当代有传播价值的短视频有其通关密码，即正能量、有趣和一点点知识性。“三五分钟不用很宏大，但第一要打动自己；第二要有打开脑洞的创意；第三开门见山，惜时如金；第四是主题靶心的呈现要有力，或者是悬念、哲思和生活的美感。”在滕俊杰看来，站在互联网时代，短视频已是一个重要的人类社会的表现场景，走出了概念及初创时期的视听战线，进入落地应用、转发和创造几何级价值的新时期；短视频无论是对人们的意识、生活还是对远方的眺望，都产生着潜移默化的影响。“借用一句话，拳头虽小，专打穴道，你打在穴道上就够了。或者就像中医的针一样，扎在穴位上就够了。”
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